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华为和杜蕾斯品牌摩擦,谁不解谁的风情

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近期,华为与杜蕾斯的品牌合作的消息,在网上热传,但是又迅速被华为否认了。跨界营销,是低俗小说还是傲慢与偏见?

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事件来龙去脉

近期互联网圈子话题不断,实在热闹。昨天刚说了一回聚美和乐蜂的恩怨情仇,今天来聊聊华为和杜蕾斯“合体”的那点事儿。

事情大概是这样的,近期,“逆天:华为+杜蕾斯合体推出超薄手机产品!”的传闻在互联网上迅速扩散。大概内容是说“有消息人士爆料”杜蕾斯玩跨界,将联手 华为在巴塞罗那MWC 2013大展上推出2013最薄手机P2,搭配最情趣用户界面Emotion UI,而杜蕾斯为P2独家专供保护膜。

这不搭界的两个品牌玩起了“合体”,一张带有华为和杜蕾Logo的图片在微博疯传,让这个“消息”看起来更加靠谱。这无疑引发手机界大地震,不少科技宅感到惊喜,开始讨论、调侃甚至调戏;营销界已然争论开来,有人认为华为和杜蕾斯联姻是品牌跨界的惊喜案例,有人认

为营销应该有底线,不应该走“下三路”。

在一大波的报道和恶搞正在酝酿之际,2月21日也就是今天的消息,华为终端发布声明称,跟杜蕾斯合作这回事不仅与事实严重不符、引起外界误会,同时也给华为终端品牌形象造成了伤害。

以下为华为终端关于网络中对Ascend P2手机恶意炒作的声明:

近期网络出现针对华为Ascend P2手机的低俗内容炒作,不仅与事实严重不符、引起外界误会,同时也给华为终端品牌形象造成了伤害。华为终端特严正声明如下:

1、Ascend P2是华为终端即将在2013MWC(世界移动通信大会)期间发布的全新一代智能手机,华为从未宣布与任何公司推出联合品牌活动,也从未进行任何类似的营销炒作;

2、 华为作为全球领先的通信公司和世界500强企业,一贯珍视自己的品牌声誉并努力维护自身良好的企业形象,我们拒绝任何内容消极甚至是低俗的营销炒作;

3、华为衷心感谢广大媒体、社会各界对于华为和华为Ascend P2手机的关注,但我们衷心希望部分媒体、个人立即删除、停止现有关于Ascend

P2低俗炒作信息的传播;华为将在必要时依法追究恶意炒作媒体和个人法律责任,以维护自身品牌形象。

                                                                                                                                 华为终端有限公司

杜蕾斯官微没有明确表态,但在媒体记者采访其负责人时否认合作。杜蕾斯营销团队的某负责人在其微博上大吐苦水:不喜欢华为的这种声明,并列出了之前华为借杜蕾斯营销的案例,言语之间很是委屈,但随后迅速删掉此言论。事情回顾完了,也相当清楚。

 谁不解谁的风情?

不管是哪个团队的创意(估计都能猜到),这个“新闻”能引发这么大的震动无非有两点:

一是这个产品创意非常酷,超薄手机和超薄的手机膜合!二是品牌跨界联姻很有看点,严肃的华为和俏皮的杜蕾斯在一起!

如果不这么戛然而止,真的是超抓眼球啊!(非常佩服这些营销人员,能想出这些点子。)如果不这么戛然而止,网友无穷尽的想象力还不知道会引发什么样的调侃演绎,什么样的恶搞潮流。

然而华为的声明真是让一切戛然而止。可以用“团结,紧张,活泼,严肃”来形容华为的声明,重温下重点“华为从未宣布与任何公司推出联合品牌活动,也从未进行任何类似的营销炒作”“拒绝任何消 极甚至是低俗的营销炒作”“我们衷心希望部分媒体、个人立即删除、停止现有关于Ascend P2低俗炒作信息的传播;华为将在必要时依法追究恶意炒作媒体和个人法律责任,以维护自身品牌形象”。

春卷不敢枉然指点华为的公关,只是发布个人看法。不想跟杜蕾斯在一起,也不用这么生硬拒绝,还影射对方低俗炒作。打个不合适的比方,一个姑娘表示想跟你在 一起生个娃,你不喜欢她,但回绝得这么斩钉截铁,而且还影射对方是小姐,说我是正人君子……也太不解风情了。怪不得杜蕾斯觉得委屈,被拒绝事小被侮辱事 大。

如果还有如果,华为可以温柔拒绝,更显君子风度。至少杜蕾斯会觉得不那么难受,受众也不会觉得太没有娱乐精神。

 如果华为能更放松一些,更加幽默一些,趁势推广自己的产品,顺应了民意,也顺应了潮流。

  一个放眼于世界的品牌应该有能被娱乐的气魄和心胸。“团结,紧张,活泼,严肃”声明的时代已经过去了。

  跨界品牌合作:1+1大于2

事件说完,来聊聊品牌跨界合作,英文为Crossover,是近年的热点词汇之一。原意为不同行业间的合作,艺术家则称之为混搭。是很多世界500强的企 业推产品时常常用到的方式,比如汽车品牌和奢侈品的合作渊源已久。本土的例子,春卷记得凡客诚品和乔布斯传的跨界营销,也很成功。跨界品牌合作,做得 好,1+1会大于2。

德鲁克曾经问过这样一个问题:“凯迪拉克的竞争对手是雪佛兰、福特汽车,还是钻石,貂皮大衣?”品牌和品牌在现在新媒体的舆情下应该如何合作和竞争,是大家可以思考的问题

另外如果杜蕾斯占领了“安全”和“超薄”在消费者心目中的位置,它不跟其他品牌混搭的可能也无限大。

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