马云的局,新浪的命

微信的“对话”其实与微博的@,都在重新定义我们的信息交互方式。即便从最小化的视角看,要从战略上遏制微信,新浪微博都是马云不错的选择。

马云很焦虑,曹国伟也很焦虑。两个焦虑的人走到了一起,于是乎有了阿里入股新浪微博。

先说曹国伟的焦虑,他的焦虑在于,股东留给他证明微博“货币化”时间越来越少。多年媳妇熬成婆,曹国伟见证了新浪董事会的所有动荡,CFO出身的他一定知道,新浪董事会与华尔街,不相信眼泪。

马云的焦虑在于,淘宝不愿失去未来。移动互联未来究竟会如何,或许只有上帝才知道,十年时间,淘宝成就了阿里,现在移动互联,阿里需要捍卫自己,淘宝江山永固,即便全网营销花开千树,即便是手机购物风起云涌,交易还是归在淘宝。所以,马云说,“阿里无线团队的责任就是灭了淘宝”。这是句真话,也是戏言。

这则消息酝酿得太久。去年11月,我们的编辑在三亚海边玩沙排时就听得业内朋友传闻。一周之后,在杭州一个酒局上,阿里高管酒酣际也曾向我们吐槽说,眼下卖货或控制媒体,都把阿里看得太低,入股新浪微博,是在为未来的无线疆域布个局。

未来无线端的变现模式将是如何?谁都很难预估。纵是不卖展示广告,悄悄靠微生活本地用户1个激活10元/年悄悄开始尝试战前的微信也还只是摸着石头过河。但若今日手握兵器,何来明天纵横捭阖的基础呢?

面向未来的布局,家大业大者都是“普遍培养,然后再重点选拨”,就跟谈对象一样,姿色颇好,条件优越的人,多找几个备胎总是没错的,佛家也说了,广结善缘。

阿里无线,两条路走,自己尝试种种无线化产品,并且花钱投资各种未来可能是入口的、有潜力的项目和公司。譬如UC Web,又譬如陌陌、美团,O2O的丁丁优惠、以及友盟、高德,甚至一些工具,大的如墨迹天气,小的一个旅游分享APP“在路上”。

阿里无线,一方面在自己各种频繁试验或者说是试错,各种客户端都出来了,近期最热的无线产品莫过于,微淘。这个名字,听起来怪怪的,无论是产品体验还是名字,总会让人感觉,它是微信与淘宝的合体。如今它低调地收在淘宝客户端里,但谁又能猜准,这玩意未来和新浪微博里外搭配起来,能提供多少条新的淘宝系生态的流量分配机制呢?

马化腾说,微信是移动互联的船票了,嗯,这听起来有些信心爆棚的感觉,其实小马哥也有些故意让其他老板焦虑恐慌的感觉,“瞧瞧腾讯都有船票了,咱们至少也要拿张站票吧”?

大公司之所以成为大公司,总是有其深层次原因的。譬如国内科技民企,腾讯、阿里、华为都有危机感,自我革命的意识,战战兢兢,如履薄冰,就像华为一本书叫《下一个倒下的会不会是华为》。人无远虑,必有近忧,所以,即便是百度,李彦宏也要出来高呼“狼性”。

一个愿打,一个愿挨,两个焦虑的董事长最终走到了一起,于是交易达成了。

有人说,阿里投资新浪为的是媒体投资,抢占舆论阵地。

恩,这观点有点吐槽无力,要控制媒体,投广告就可以了,投资媒体花5.86亿美元拿18%的股份,这个钱有点冤,国内物美价廉的媒体多了去——譬如阿里投资《商业评论》才花了多少钱啊?即便是腾讯投资财新(《新世纪周刊》出版方),也只是腾讯投资部北京负责人全程操盘的小Case,根本没有上升到腾讯总部。更何况,这是个门户式微的时代。

5.86亿美元,18%的股份,算下来,新浪估值达32亿美元。有人算了一笔账,新浪门户也就5000万~7000万美元的市值了。这就是门户的命运,新浪的尴尬,即便是雅虎的新CEO都在努力让雅虎与门户、媒体撇清关系,她说了,“雅虎是科技公司”。

新浪董事长曹国伟说,阿里和新浪要共同探索社会化电商和移动电商。所有大家都在说,阿里买了个大号美丽说,其实大号美丽说,倒也无妨(当然并非如此,阿里直接介入的玩意怎么可能只会引流呢?基于@ 直接发起交易分量可就完全不同了),其实阿里更看重的,还是“移动电商”的布局。

我们认为,移动电商分两类,一是京东、凡客这样的探索,它们的移动布局说起来只是为了满足老用户移动互联网的购物需求,另一类是美团、大众点评这样的O2O,基于地理位置的电子商务。

对于淘宝这样的平台来说,它们一方面需要满足老用户的新需求,而另一方面,它也要抢占基于地理位置的电子商务新市场,毕竟这一块是淘宝的软肋,并且这是大众点评以及众多O2O企业的势力范围,甚至还有一个更加强大的潜在对手——微信。

从品类检索到搜索,再到“社会化分享”,人们购物信息获取方式发生变化,淘宝在前两者都做到极致,但“社会化”却是屡败屡战。微信用“对话”重新定义了信息交互方式,对话称为搜索,对话称为社交,对话或许也将会称为“电商”。所以,微信与O2O,微信与电商的新闻,最近特别多。

微信的“对话”其实与微博的@,都在重新定义我们的信息交互方式。

即便从最小化的视角看,要从战略上遏制微信,新浪微博都是马云不错的选择。

只要在无线端站住脚,撑住场子。阿里的还是阿里的,微信若有慢悠悠暗度陈仓渗透的美梦也该收一收了。

公开数据显示,新浪微博注册用户人数已经超过5亿,日活4700万, 75% 来自移动端,加上阿里系的自有的淘宝、支付宝等APP资源,绝对不输微信。

新浪微博的势头是没当初那么火了,但微信吃不了微博,两种属性、功能机制不同的产品对用户规模和用户时间、使用场景的分割会达成平衡。

阿里所需的只是不让用户、流量入口于时代转换之际受制于人而已,当然能为起内生态流量资源分配提供更多维度以保持活力则更佳。

来自21世纪商业评论网

新浪门户十年首次改版,凸显微博作用

更深层次地绑定新浪微博,以及强调个性化,是这一次新浪门户首页改版的主要方向。而有一些细节是值得注意的,“微博搜索”放在了“新浪网”LOGO 的右方,一个十分关键的位置。

新浪门户改版了,页面的样式细节变得简洁外,最重要的是,新增了“微博搜索”、“猜你喜欢”等与新浪微博相关联的板块,而且还允许用户定制导航栏。

更深层次地绑定新浪微博,以及强调个性化,是这一次新浪门户首页改版的主要方向。而有一些细节是值得注意的,“微博搜索”放在了“新浪网”LOGO 的右方,一个十分关键的位置。

而“猜你喜欢”则利用了大数据的方法,猜测用户感兴趣的话题,然后将新浪门户中相关的内容推送出来。比如我对科技的话题感兴趣,那么“猜你喜欢”就会推送新浪科技下的内容给我。

有人总结,新浪改版是为微博而变化。也有人评论,新浪这么做捆绑了门户与微博之间的利益,让微博为门户所用。

实际上,门户、传统媒体、科技网站的改版势在必行。

从去年开始,为了顺应智能手机、平板电脑等新媒介,国外的 TechCrunch、The Next Web、ReadWrite、Wired、Ars Technica 等科技网站,甚至包括传统媒体在内的 USA Today、华尔街日报、纽约时报的网站版面都发生了大大小小的变化。总结归纳起来,国外改版有四个特点:

改变内容展现方式,突出话题的地位(Wired、Ars Technica 等等);

适应智能设备用户的操作习惯,采用更平面化的设计(The Next Web、ReadWrite、TechCrunch、USA Today 等等);

兼顾多个屏幕的分辨率,采用响应式网页设计(The Next Web、ReadWrite、USA Today 等等)

增加用户粘性,重视社交与社区(纽约时报、华尔街日报等等)。

而同为门户网站的雅虎在玛丽莎·梅耶尔在喊出“Mobile First”的口号之后,也进行了较大的改版,方向是个性化、社交化。现在回顾,可发现新浪的改版与雅虎的改版有许多相似的地方——都允许用户定制、都与社交网站进行深度的整合。

2013 年,新浪、雅虎都选择改版,凸显了互联网十年来的变化。如今不是桌面互联网的时代,而是移动互联网的时代,人与互联网的关系也不是单向传播的关系,而是相互影响的关系。门户在满足最海量用户的基本需求同时,还希望提供最精确的内容服务。

让我们来看看,大家对新浪门户十年首次改版的评价:

有的人认为新浪照顾了原本的用户习惯,而且有新意:

@赧淡:新浪改版啦,很好用,也很美。不像网易,改得老子一点都不习惯了,找个自己原来每天必读的版块费半天劲。

有人认为新浪改版更加适合新的阅读习惯:

@刘小艹能:新浪首页这次改版非常棒:1. 取消了焦点图这种过失的东西 2. 完全快餐化阅读,几乎是指着移动客户端在打造 3. 未来网站的内容提供必须按照“瞄一眼”原则来处理了 4. 减少 FLASH 提高加载速度。不过问题是新浪这种一个季度赚的钱才能在四环买 1.8 套房子的网站能不能支撑下去啊。

有人希望新浪在个性化方面下更多功夫:

@行走的 kevin:早上打开新浪,惊奇的发现它改版了!据网上资料,频道增加到 63 个;页面变为宽版;突出视频,博客等;搜索更便捷。刚改版,还真有点不适应,想给新浪提个建议,如果要是版面能根据使用者的个人爱好,自己动手 DIY,创立适合自己的版面就更棒了!

有人仍不满意新浪的改版:

@小二黑不隆冬:欣闻新浪改版,围观发现还是密密麻麻的字,密集恐惧症患者迅雷不及掩耳力点红叉。

有人则因为新浪改版而生出更多的感慨:

@码字——:今天新浪改版。 我们的日报,几十年来,似乎都一个模样。晚报,已经有两年没尝试大的改关换面了。

有人觉得门户改版的方向更加重视机器的作用:

@Logout_ 黄俊杰:改来改去还是更看重机器索引而非人类阅读。

微博,语音社交的新领域?

在当今的互联网中声音已经迅速成为了文字和图片之外的第三维度了,语音、文字、图片三位一体的社交模式也不再新鲜。啪啪、微信、唱吧等应用已将语音作为了重要的社交元素,那么拥有庞大用户的微博如果加入语音社交会是怎样一副情景呢?

语音能带来什么?

在文字和图片堆砌的互联网中语音社交的到来给了我们一种简单的分享模式。在传统的交流中我们必须要通过文字和图片的方式让对方知道我们需要表达的意思,文字的输入虽然可以给我们一定的思考时间,但当我们需要快速告知朋友一个消息的时候,键盘录入的低效性就显现出来了。我有一个好消息要告知朋友的时候,我只需要在微信上给朋友发条语音消息就行。而如果用传统的文字消息的话我们不仅得忍受移动设备上面那个局促的虚拟键盘,而且还需要组织语句。声音可以及时地传达我们的情感,把情感用语言表达出来这本身就是人类的天性。当我们在街上看到了一个小丑在送快递时,我们可以用啪啪抓拍下来然后直接录入语音后分享给朋友,这远比“照相→进微博→导入相片→输入文字→发布”要简单的多!

语音社交类产品让用户分享的难度大大降低,即使是不会打字的用户也可以快速的分享生活中的点点滴滴。当然语音能做的远不止这点,试想你关注的明星发了一个啪啪,在你看图听声音的时候你和明星的距离一下子就被拉进了。人类这种说不清道不明的语气给声音应用赋予了极强的亲和力,同时增加了用户粘性。

语音的弊端

当各种语音类应用层出不穷的时候,语音的弊端也渐渐显现,下面简单列举语音信息的几个缺点。

1.可见度低

语音没有文字直观,当我们打开啪啪后如果发现有10条评论,我们不可能去一个个听完,而在微博中我们看100条评论都是很平常的事情。所以啪啪利用图片做了一个语音的标识,让人们通过图片内容来猜想语音内容。这使得大多数人仅是在好奇心地驱使下去听图片,这种漫无目的的听信息,也让语音信息很难被记住。相同的情况也出现在了微信上,如果早上起来发现几个朋友发来了数条语音信息,我们很难一下就知晓信息的内容,以至于我们无法区分事情的重要与否,必须要依次听完后才能回复。

2.无效信息多

发语音消息十分方便,相比起原创微博来说原创语音更加自然。语音应用基本上就是让人娱乐的,所以大多用户自己发布自己的生活琐事也无可厚非。但那些无意义的语音评论就让人比较不能接受了。如果你进入啪啪去听评论,你会听到诸如“好好听!”、“呵呵~”、“真好玩”等相似的评价。假设某条信息放微博上可能只有100个评论,但是如果变成语音评论,那么这个数字会成几何倍数增加,当然其中无意义的评论也会更多,这在某种程度上确实是耗费了很多资源。

3.针对性不强

发语音确实很方便,但语音评论的不可见性会让很多人不愿意去听那些语音评论,更不愿意去回复那些评论。最终造成了发布和回复的人都很多,但是二者没有很强的针对关系。这种不足够紧密的关系会让用户的活跃度降低,造成用户个人的社会网络异质性增强。这种“弱关系”使得语音社交用户的活跃度较低,很难给开发者带来更多的利润。

微博和语音

微博的信息是有比较高的整合度的,话题性也比较强。每天都发啪啪的人不多,但每天发数条微博的人却不在少数。需要快速浏览、评论的微博似乎和这种可见度不高、信息质量低的语音有着比较大的矛盾,那么我们是否能巧妙地运用语音让它能发挥自己的长处呢?

首先我们需要明确语音的特点。语音仅仅是语音,我们没有必要去强迫他包含多么深刻的信息,而且它不能被搜索,所以语音是不能被用于发布微博的。其可见度低的特性也不适合快速浏览和回复,所以把语音用作访客的私信和回复也不现实。那么,不妨把语音提供给博主吧,让博主可以选择用语音的方式回复访客的评论。

我的微博中就经常会有人来询问电子产品的问题,由于回复数不多所以我可以通过文字悉数回复。然而如果询问的私信和评论太多后语音回复就是个更高效的方式了。面临100条需要回复的评论,我们可以用语音的方式依次回复,有效的语音可以取代那些无意义的表情和语气词,通过这种方式我们甚至更能表明自己的观点。每个访客都希望自己的评论被重视,而语音回复恰恰是最能表现博主重视访客的方式。

语音回复同时也增强了访客和博主的关系,让微博更增添人文关怀。访客希望自己的评论被信息量更大、更亲切的语音所代替,得到博主的语音后也会认真地听完。在这种“文字评论、语音回复”的方式中,文字可以作为后面语音的一个标志,其他的访客看到和自己相似的评论后会去点开后面的语音回复,这样既可以减少重复回复又可以做到极强的针对性。

结语

语音潮流已经到来,无论是啪啪、声声还是唱吧都把语音作为应用的一大卖点。如果微博真的推出语音回复的功能,相信会吸引到很多微博用户,很多访客也会得到所关注明星们的亲口回复。我们也希望微博能善用语音而不滥用,真正用声音来服务用户!

来自tech2ipo